金融服務營銷之金融產品開發與管理之產品策略(PPT 45頁)

主要內容
一 金融產品特點
二 金融產品的品牌創建
三 新產品開發策略
四 產品生命周期策略

金融產品特定含義
廣義的金融服務產品
銀行金融產品的特點
金融產品分類
按財務報表細分金融產品
金融產品差別化策略
單產品：以儲蓄為例
多產品組合：儲蓄為例
多業務組合：個人投資理財
複雜產品：多產品多業務交叉組合
集團公司資金管理方案圖示
市場個人理財產品
2、產品係列、組合及優化策略
產品係列的寬度與長度舉例
產品深度
產品組合對營銷決策的意義
二 金融產品的品牌策略
1、品牌的概念
2、品牌的作用
3、品牌價值
4、品牌名稱設計
5、品牌策略
5.1 產品係列擴展策略
5.2 產品線擴展策略
5.3 多品牌策略
5.4 新品牌策略
5.5 合作品牌策略
三 新產品開發策略
金融新產品的發展趨勢
1、新產品開發過程
1.1 主意產生
1.2 主意篩選
1.3 概念形成和測試
1.4 商業分析
1.5 產品製作
1.6 測試
1.7 商品化
行動計劃舉例
例：金融新產品開發策略
四 產品生命周期策略
1、金融產品生命周期概念
產品接受快慢者分類
2、產品生命期策略

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