公共關係的一般程序(ppt 61頁)

主要內容
第六章 公共關係的一般程序
案例：公關決勝莫斯科——北京申奧的國際公關
第一節 確定問題 調查研究
第二節 策劃設計
一、確定活動目標
二、確定目標公眾和溝通方式
三、確定活動主題
四、選擇時機
五、選擇媒介
六、編製預算
七、審定方案
八、撰寫計劃書
第三節 項目實施
一、實施階段的特點
二、項目實施的方式
三、實施的原則
四、實施障礙的排除
第四節 項目評估
一、評估的意義
二、評估的內容
三、項目評估的標準
四、項目評估的依據
五、項目評估的主要方法
思考與練習

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