廣告公司客戶部如何開展工作(ppt 97頁)

主要內容
創 意 簡 報
廣告企劃流程
背景資料
創意策略
創意策略工作單
創意簡報
創意檢查
向客戶提案
製 作
謝謝！
廣告代理內部作業模式
一個廣告的產生過程
一個廣告涉及的角色
工作卡製度
以工作卡銜接的作業流程
萬事開頭難+無米之炊難
資訊輸入
萬變不離其宗的傳播策略策略
所有策略無外乎在歸納
對客戶的10點建議
策略企劃--準備
策略企劃--撰寫
媒介工作三步曲
媒介計劃三步曲
媒介策略
媒介計劃取決於
業務運作關鍵--業務工作簡報
想出來很重要，賣出更重要消費者導向思考模式與客戶導向思考模式結合
什麼是好廣告？
創意：什麼是好廣告？
業務：什麼是好廣告？
客戶：什麼是好廣告？
A--如何“正和我意”？
B--產品因廣告而暢銷嗎？
化被動為主動---自我保護
C--製作免費vs 預算合理
D--如何馬上就能播？
好廣告就是
AE ≈ 專家
AE需要提高的4大能力
如 何 提 案
一、如何提案
你將學會：
7個想法來將撰案前的痛苦化為創意泉源
想法1：化痛苦為生產力（我很快樂）
想法2：結論先，再導出能推演出 結論邏輯的填空架構
想法3：抓大綱（ Get to the Points 關鍵點）
想法4：學會打住
想法5：堅持卓越
想法6：口授
想法7：管理你的時間
贈品：撰案控製
二、如何提案
專家的建議：
1、提早準備，並按時程表行事。
2、擒賊擒王
3、平常心，客戶也是人。
4、如何有針對性的討論核心的問題？
5、開場白
6、結尾
7、把自己的腳放到客戶的鞋去試穿：
8、慎選主講者
9、場地布置及工具要如何下功夫。
10、威力展示
11、視覺輔助工具的有效運用。
12、如何處理客戶問題或權變？
13、彩排

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