廣告學之廣告技術(doc 44頁)

廣告學之廣告技術目錄：
第一節　廣告是一門綜合性的工程應用技術
第二節　廣告的文學技巧
第三節　廣告繪畫藝術
第四節　廣告攝影藝術
第五節　廣告製作原理和實務

廣告學之廣告技術內容提要：
廣告技術是廣告學體係中發展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發展初期到現代廣告的高度發展，主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發展而取得的。廣告設計技術和製作技術為廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平麵廣告設計上積累了大量的經驗。在20世紀之後，更由於市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發展，為廣告技術的研究提供了科學的理論，從而使廣告技術進入飛速發展的階段
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廣告是一門綜合性的工程應用技術，之所以這麼認為，是因為廣告不僅應用了許多諸如攝影和光電技術等技術手段，而且，廣告還是以經濟學、光電科學、藝術理論、社會學、文學、美學、繪畫、心理學為其設計和創作的理論基礎，是對這些學科的理論原理的實際應用。
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廣告與社會科學的關係，主要表現在廣告對心理學、管理學、新聞學和社會學、曆史學的一些基本原理的應用上。由於廣告活動是一項涉及到社會經濟生活的各個方麵，並在一定程度上對社會政治生活和社會文化生活產生影響的綜合性經濟活動，因此，對各種基礎理論的基本原理的應用是異常必要的，同時，也是可以豐富廣告的技術表現手法和表現內容的。

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