全球化廣告業--廣告傳播與廣告人(pdf 5頁)

一、廣告業—— 全球性行業
二、廣告— —跨文化傳播
三、廣告人—— 多元文化人

一、廣告業—— 全球性行業
經濟全球化一市場國際化一企業跨國化一廣告公司服務全球化，這是世界廣告業發展的必然
趨勢。廣告業已全然不是西方的現象，而真正成了一個全球性的行業。
經濟全球化的必然結果與現實基礎是跨國公司及其全球性的經營活動。隨著經濟全球化的不
斷推進，尤其是進入20世紀90年代以後，全球化的趨勢迫使發達國家的企業實行全球化戰略，加
快海外市場的擴張，無論是製造業還是服務業，生產和經營越來越跨國化。這些縱橫世界的跨國公
司逐漸成為推動世界經濟全球化、國際化的主要載體和重要力量。這幾年跨國公司為提高自身的
競爭力，紛紛通過收購或兼並(M&A)的方式來擴張規模，跨國並購活動迅速成為全球外國直接投
資的最主要方式。

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