廣告主營銷廣告活動研究分析(ppt 90頁)

廣告主營銷廣告活動研究分析目錄：
研究項目執行情況說明
主要考察內容
調查對象
調查方法
上篇：廣告主基本營銷策略生態篇
一、“產品策略”排行企業最為側重營銷策略之首
二、廣告主日益形成的“大促銷觀”
三、廣告主日益重視公關，尋求更為規範的操作模式
四、營銷推廣之大困惑：短期銷售VS長期品牌建設
五、渠道趨於扁平化，商超挑戰廣告主
中篇：廣告主媒體選擇趨勢篇
一、傳統媒體廣告地位受到衝擊
二、廣告主媒體使用四大增加趨勢
三、廣告主媒體策略兩大特征
四、廣告主媒體決策的三大線索
下篇：廣告主與廣告公司合作篇
一、廣告主根據營銷需要選擇廣告公司
二、廣告主與廣告公司三大合作特點
三、廣告公司營銷能力受到挑戰
四、媒介代理專業服務受到挑戰
五、廣告主加強和廣告公司調研方麵的合作
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