廣告戰略新論之價值戰略(ppt 47頁)

廣告戰略新論之價值戰略目錄：
一、廣告行業的特殊性
二、廣告是風險投資
三、我們的廣告觀
四、我們的態度
五、關於“廣告戰略新論”
六、動機圈之一：價值篇
七、我們的觀點是：
八、潛在價值的四個條件
九、訴諸需求的廣告戰略
創造需求的原理：
手段模式1：樹敵手段
手段模式2：後期效應手段
手段模式3：社會懲罰手段
手段模式4：問題類比手段
訴諸指標的廣告
手段模式1：使用者的有效鑒定
手段模式2：產地
手段模式3：製造工藝
成功要素
“可信的”表述舉例
訴諸引導的廣告戰略
手段模式1：純粹引導手段
手段模式2：黃金標準手段
手段模式3：超常測試手段
手段模式4：誇張手段
手段模式5：隱匿承諾手段
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