新媒體廣告營銷互動營銷傳播培訓教材(PPT 168頁)

關於互動營銷
一、互動營銷（Interactive Marketing）的由來
二、我們關於互動營銷（Interactive Marketing）的核心觀點
我們這樣定義互動營銷：
企業與用戶的溝通需要好的創意：奧利奧變形餅幹
利用用戶與用戶關係進行互動營銷的案例集合：
消費者：碎片化時代如何重聚
消費者日常信息接觸行為的變化
三、洞察消費者：從碎片化到重聚
一、原來標準化廣告產品和標準化的廣告業工作流程備受挑戰
WPP的全業務模式
案例：群邑中國
廣告價值評估方式革新
4、廣告行業不斷洗牌，新角色出現
媒體廣告產品和服務升級
1、廣播電視新媒體中的新廣告機會
目前已被市場認可的數字電視新形態廣告
運營商嚐試的其他一些廣告形式
百視通IPTV的廣告播出截圖
Mobile:上網環境/媒介設備和技術的顛覆性變化
案例：雀巢奶粉的SNS頁麵與搜索的整合
某某的多種盈利方式
廣告主的全媒體營銷傳播戰略
3.企業的數字營銷變革：變經營產品為經營消費者
淘寶數據產品應用1——完善內部工作流程
淘寶數據產品應用2 ——優化用戶體驗，提升服務質量
廣告業傳統數據庫的建設和使用
新營銷時代的數據挖掘與應用
二、線上廣告發布和管理平台的建設是趨勢
線上廣告發布與管理係統的主要功能
DMP是線上廣告管理平台的核心
目前市場上活躍的線上廣告發布與管理係統
案例：某某為廣告主提供的數據服務
為廣告主提供的數據服務
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