廣告運動中的市場研究行為分析(ppt 90頁)

廣告運動中的市場研究行為分析目錄：
一、廣告與市場研究的關係
二、市場研究行業與廣告行業的關係
三、市場研究的基本方法與運用技巧
四、市場研究常用的定性方法-座談會
五、市場研究常用的定性方法-二手資料法
六、市場研究常用的定性方法-文獻法
七、市場研究常用的定性方法-深度訪談
八、市場研究常用的定量方法-入戶訪問
九、市場研究常用的定量方法-攔截訪問
十、市場研究常用的定量方法-電話調查
十一、市場研究常用的定量方法-郵寄調查
十二、市場研究常用的定量方法-神秘顧客訪問
十三、市場研究常用的定量方法-日記式-計帳式調查
十四、研究基本技巧-1-多因素選擇
十五、研究基本技巧-2-態度度量
十六、研究基本技巧-3-語意差別
十七、研究基本技巧-4-投影技法
十八、研究基本技巧-4-實驗測試法
十九、市場研究在廣告運作中應用領域
廣告行為前的市場調研-1
X X 產品廣告創意方向研究
1-項目背景
2-1-研究目的
2-2-研究目的
3-研究方法
4-研究結論
廣告概念調查或測試-2
“麥芽汁”概念測試
研究案例
研究經驗說明
1 項目背景
2 研究目的
3 研究地區
4 研究對象
5 樣本分配
6 研究方法說明
7 部分研究結論
廣告作品測試-3
護膚品故事版測試案例
媒介評價、發布現場評估-4
效果調查、品牌評估、企業形象評估-5
..............................