關於媒介策劃的培訓教材(ppt 119頁)

關於媒介策劃的培訓教材目錄：
一、現在就請你做策劃,出點子!
二、媒介策略也講究對症下藥沒有一定之規
三、媒體選擇和到達率/頻率優化改變了一切
四、目標市場的選擇與優化
五、什麼時機與消費者溝通？
六、廣告同樣需要對症下藥沒有一定之規

關於媒介策劃的培訓教材內容提要：
媒介策劃其實很簡單!
40%點子
你建議針對什麼人去溝通
你建議在什麼時候去溝通?
你建議選擇那種渠道去溝通?
你建議音量開到多大?
你建議用什麼音色?
……

20%銷售技巧
好的點子被自己給埋沒在八股文章裏通篇數字,通篇文字,或通篇表格
麵麵具到,無節奏,無高潮,無魅力
好的點子沒有找到好的表現方式
表達:不買整版,而買4個連續右手頁1/4版
……

關於產品
該產品是否可以輕易地取代其它同類產品？（如是，是哪些產品？取代的程度如何？多經常？被誰？為什麼？ 例：奶粉/牛奶;咖啡伴侶
主要競爭對手直接的和間接的？（它們的優勢及劣勢？是否有計劃改變或改善，以至必須引起我們的特別注重？例如：產品的重新上市 因為可能會影響媒體選擇、比重分配等。

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