媒介策劃之“天龍八步”講義(ppt 57頁)

媒介策劃之“天龍八步”講義目錄：
一、我理解的媒介策劃
二、媒介策劃的重要性
三、媒介策劃幾種常見形式
四、媒介策劃之“天龍八步”
五、幾點經驗
六、幾點體會

媒介策劃之“天龍八步”講義內容提要：
什麼是策劃？
策劃就是在目標和資源之間劃上等號；
他要解決的問題無非有三個：方向、方法和方案，
即策劃提供從此岸到達彼岸的“方向、方法和方案”
策劃的“三方說”
媒介策劃提供的是傳播學意義上的方向、方法和方案。
……

什麼是媒介策劃？
係統的廣告運動一般由市場調研、策劃創意以及媒介投放三部分組成
市場調研主要解決廣告“說什麼”的問題
策劃創意主要解決“怎麼說”
媒介投放解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”
……

部分載具選擇不周全
1、部分浪費現象：電視有線的比重過大，有線的收視群體以女性為主，比較市民化、一些地方強勢媒體未選，如河南電視都市頻道
2、占北京發行與閱讀首位的《北京晚報》未選擇、《精品購物指南》為女性化報紙、可以不用，〈南方都市報〉應選擇、〈參考消息〉雲南版未選擇、應該選擇，重慶〈現代工人報〉可以不選擇。

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