別克君威廣告策劃方案.doc29

目錄

第一部分：市場調查 …………………………………………………………………………3

一、營銷環境分析……………………………………………………………………………3

1、企業新利体育取现 環境中的宏觀製約因素…………………………………………………3

2、新利体育取现 環境中的微觀製約因素………………………………………………………6

3、市場規模…………………………………………………………………………………7

4、市場構成的特征……………………………………………………………………………9

5、營銷環境分析總結 …………………………………………………………………………9

二、消費者分析………………………………………………………………………………9

1、消費者的總體消費態勢……………………………………………………………………9

2、現有消費者分析……………………………………………………………………………10

3、潛在消費者分析……………………………………………………………………………13

4、消費者分析總結……………………………………………………………………………13

三、產品分析…………………………………………………………………………………14

1、產品的性能…………………………………………………………………………………14

2、產品質量……………………………………………………………………………………15

3、產品價格……………………………………………………………………………………17

4、產品材料、質地、工藝分析………………………………………………………………18

5、產品的外觀及命名…………………………………………………………………………18

四、競爭對手的營銷狀況分析………………………………………………………………19

1、競爭對手數目………………………………………………………………………………19

2、競爭對手分析………………………………………………………………………………20

五、企業與競爭對手的廣告分析……………………………………………………………22

1、企業與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創意表現……………………………22

2、廣告分析總結………………………………………………………………………………24

第二部分：廣告策略…………………………………………………………………………24

一、廣告目標…………………………………………………………………………………24

二、目標市場策略……………………………………………………………………………24

三、產品定位策略 ……………………………………………………………………………24

四、品牌形象策略……………………………………………………………………………25

五、廣告訴求策略……………………………………………………………………………25

六、產品表現策略……………………………………………………………………………25

七、廣告媒介策略……………………………………………………………………………27

第三部分：廣告計劃………………………………………………………………………27

一、廣告目標…………………………………………………………………………………27

二、廣告時間…………………………………………………………………………………27

三、目標區域…………………………………………………………………………………28

四、廣告訴求對象及重點……………………………………………………………………28

五、廣告媒介選擇與發布計劃………………………………………………………………28

六、廣告費用預算（略）……………………………………………………………………29

第四部分：廣告活動的效果預測和監控（略）……………………………………………29

附錄（略）…………………………………………………………………………………29

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