慧聰平麵廣告效果研究方案分析(ppt 39頁)

慧聰平麵廣告效果研究方案分析目錄：
一、為什麼需要廣告效果評估？
二、為什麼僅僅評估平麵媒體廣告？
三、慧聰如何進行平麵廣告效果評估？
四、本次評估項目的執行計劃
五、慧聰部分研究成果展示

慧聰平麵廣告效果研究方案分析內容提要：
通過慧聰本次為汽車企業量身定做的廣告效果評估項目，參與企業可以獲得如下幾個方麵的成果：
評估參與企業包括競爭對手在某年1－8月份的平麵廣告效果
確立長期的平麵廣告研究指標體係
獲得慧聰方麵的關於平麵廣告發布的相關建議
獲得慧聰方麵所提供的對於國內1200份平麵媒體的評級體係（針對普及型轎車）
獲得全部普及型轎車某年1－8月平麵媒體廣告數據庫資料
……

慧聰認為，廣告從傳達到產生作用的過程評估最主要的因素是了解潛在消費者的評價，而在這個過程中找準潛在消費者並為消費者分類至關重要
接收方廣告效果研究的幾個常見錯誤：
無法找準目標消費群，而是泛泛研究所有人群的特征
根據錯誤的樣本選擇推導結論，最終由於被調查者的文化特征與目標客戶群存在巨大差異而使得結論無效
接收方評估沒有建立在廣告接受方合理分類的基礎之上，事實上同一個廣告對不同的目標消費者所產生的影響是不同的
評估廣告效果卻過多地讓消費者直接談廣告對自身的影響，而實際上真正起作用的廣告是在潛移默化中形成的
過於關注廣告的直接到達效率，卻沒有考慮到社會群體內部的交流和溝通，口頭傳播增強了優秀廣告的傳達效果
……

慧聰根據消費者對待廣告的態度將消費者分為以下幾個類型，分別研究廣告對這些消費者的影響 ，並解釋廣告的各類問題
時尚型消費者：
時尚型消費者通常更容易受最新資訊的影響，更加感性，喜歡接受新的理念
在年齡特征方麵，時尚型消費者往往相對更加年輕，通常在35歲以下
在學曆方麵，時尚型消費者往往屬於學曆居中的人群
實用型消費者：
實用型消費者更看重產品的實際功能特征，而並不輕信於概念的宣傳報道
實用型雖不等於經濟型，但這類用戶在考慮產品選擇時往往也更傾向於用最小代價實現最大效用
實用型消費者的年齡結構往往偏大，學曆特征並不明顯。

..............................