廣告學之廣告市場研究(doc 38頁)

廣告學之廣告市場研究目錄：
第一節　廣告市場的概念
第二節　廣告與企業經營的關係
第三節　廣告與消費者的關係
第五節　廣告與經濟發展的關係
第六節　專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用

廣告學之廣告市場研究內容提要：
從經濟學研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進行的，它的功能是配合商品的新利体育取现 ；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據廣告主的需要而設計製作相應的“產品”形式——廣告作品，並在這一“產品”實現價值——經播放實現廣告主宣傳產品或企業形象等目的的同時，製作廣告的廣告公司或廣告製作者和廣告發布媒介都相應地獲得了，或者說實現了其經濟利益；3．廣告作品本身是一種特殊的商品，它是應其特定的“消費者”——廣告主的需要而進行製造性生產，並在廣告市場中進行商品與貨幣的交換；4．在廣告活動的全過程中，同樣在重複著與商品一樣的價值過程：“價值需求——價值生產——價值交換——價值實現”，並且其交換價值也受價值規律的調節和支配。
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市場學是商品經濟發展到一定階段的曆史產物。它的研究對象是商品市場的運動規律。它是研究綜合的商業活動過程——通過產品和勞務的銷售，滿足消費者和使用者不斷增長的需要的學科。也就是說，市場學通過研究新利体育取现 活動，探索以消費者為中心的，包括產品計劃、流通與產品分配、運輸貯存、銷售促進、市場調查與預測、消費者研究等在內的市場活動全過程的活動規律。概括地說，市場學研究的範圍包括五個方麵：（1）消費者；（2）產品計劃；（3）流通渠道；
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廣告市場具體由這樣六項內容構成：1．廣告主；2．廣告代理；3．廣告信息；4．媒介；5．消費者；6．廣告費用。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的，廣告信息的源點為廣告主，傳播終點為消費者，中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環節

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