黑馬廣告作業流程.pdf23

作業流程
一、事前資料收集
· 先了解客戶所brief的事情是什麼
AE 基本動作培訓
作業流程與作業時間
1999年11 月13 日-14 日
找出他為什麼要brief的理由
針對他可能產生的問題去了解相關資料
AE的任務：
1.與主管討論客戶brief可能的問題是什麼
2.市場量變化、競爭態勢、消費者是誰、市場機會在哪裏、
廣告量/質
3.確定所需資料有哪些，趕快收集資料研讀
二、Client Brief
溝通重點：
1.行銷目標&行銷目的
2.遇到了什麼問題
AE的任務：
1.詳細作筆記
2.就你事先了解的狀況提出疑問/切記！問聰明的問題
3.會議結束，Review 一遍，你所理解的與客戶一致（會議
總結）
4.客戶需提供的資料? 預算
? 特殊限製要求或時間限製
? brief資料/最好有明確目標
三、開立工作卡
動作：
1.24 小時之內，撰寫好會議記錄，確認會議結論雙方認知
2.搜集相關資料以作為內部brief之參考資料
3.擬訂作業時間表（以提案日反推，須提前完成，以免措手
不及）
4.Brief前先協調內部人員會議時間並告知確定時間&地點
5.工作卡+相關資料+作業時間表
注意事項：
1.內部brief是可被討論的
2.必要時，請相關人員消化資料後，第二天再一次溝通疑問
四、內部討論
AE的任務：
1.召集會議
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2.動腦
3.主動提供想法
4.要有結論
5.定下下一步動作的時間/分工
注意事項：
業務人員隻要確認方向是對的，好不好是相關人員的責任
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