廣告創意經典解讀(ppt 82頁)

廣告創意經典解讀目錄：
一、風格style
二、選擇
三、進行溝通時的選擇
四、廣告舞台
五、大眾傳播的三個原素
六、兩種說服邏輯
七、選擇受眾領域切入

廣告創意經典解讀內容提要：
商品自己就可以說話
以自己的質量,自己的特質,優勢
直接或客觀示範,展示自己因事實而取得受眾的信賴
以受眾為尊
一切由對方的意見
生活方式,價值觀
習慣行為模式
道德標準著手
由消費者自己
來證實理性及感性上的
價值
取得認同及信賴
溝通方式：
商品過於創新,或是特點不顯著時……
以廣告主的背景,對商品加以介紹
廣告主具有貴族.名流.權威者形象
強調商品的曆史,鄉土感,國際化..是家族品牌的繼承人,或是企業再出發的革新者
即使很創新,因為一脈相承,係出名門,也容易被接受,如果欠缺背景,利用懷舊心理,也能見效
廣告主借【祖宗】之力,推銷社會價值

..............................