廣告運動中的市場調研行為(ppt 91頁)

廣告運動中的市場調研行為目錄：
一、廣告與市場研究的關係
二、市場研究行業與廣告行業的關係
三、市場研究的基本方法與運用技巧
四、市場研究常用的定性方法
五、市場研究常用的定量方法
六、研究基本技巧
七、市場研究在廣告運作中應用領域
八、廣告行為前的市場調研

廣告運動中的市場調研行為內容提要：
廣告與市場研究的關係：
廣告與市場研究同屬全麵營銷思想體現的兩個方麵，也是現代營銷發展必然使用的兩種手段。
專業的廣告運作,需要市場研究方法與結論的有力支持
廣告的專業運作的績效，需要市場研究手段的評估
市場研究行業與廣告行業的關係：
專業化、整體化、網絡化、係列化服務是客戶需求的發展趨勢
專業分工、優勢互補、各盡所長是生存與發展的關鍵
專業合作的客戶推廣與服務，市場前景廣闊
市場研究常用的定性方法：
定義：
是由一個經過訓練的主持人以一種無結構的自然的形式與一個小組的被訪問者交談，主持人負責組織討論，從而獲取對一些有關問題的深入了解。
優點：
研究者在座談進行時觀看到當時的情況。
可以將整個過程錄製下來事後分析。
溫馨愉快的環境使參加者能暢所欲言。
經驗豐富的主持人啟發參加者深入探討問題。
缺點：
參加者不具有代表性。
在發言時容易受其他人的影響，所說的話不一定代表每個參加者自己的意見。
適用方麵：
搜集有關事物本質、特征方麵的資料，對數量沒有太大要求。

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