改善某市場媒體的策劃方案(ppt 37頁)

改善某市場媒體的策劃方案目錄：
一、西安市媒介環境分析
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒介目標和策略
四、排期與效果預估

改善某市場媒體的策劃方案內容提要：
目標群體媒體接觸習慣：
電視對改善劑幾個產品的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙；
電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇；
戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大；
電台中西安經濟台和陝西交通音樂台影響最大；
我們應該參照以上，有針對地選擇媒體並投放廣告。
媒體目標和策略：
針對品牌剛進入西安市場的現狀，主要支持品牌知名度快速建立；
配合並推進公關促銷活動的進行；
組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；
媒體傳送量：
購買總收視點（GRP）600/月，到達率70%1+，50%3+（西安市場）；
在媒體傳送量比例上，啟動市場初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。

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