現代廣告學的起源與發展(doc 57頁)

現代廣告學的起源與發展目錄：
第一章 廣告概論
第二章 廣告的起源與發展
第三章 廣告學與其他相關學科
第四章 現代廣告業

現代廣告學的起源與發展內容簡介：
廣告有廣義與狹義之分。現代廣告的廣義概念是與信息社會緊密相聯的一個曆史範疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告，包括經濟廣告與非經濟廣告。經濟廣告又稱商業廣告，它所登載的是有關促進商品或勞務銷售的經濟信息，盡管內容多樣，表現手法不一，但都是為經濟利益服務的。非經濟廣告，是指除了經濟廣告以外的各種廣告，如各社會團體的公告、啟事、聲明、尋人廣告、征婚啟事等等。
廣告不僅是傳播商品信息、促進企業實現利潤的營銷手段之一，又是不知不覺、潛移默化地影響著社會生活的一個重要的信息源。它具有告知、誘導、教育、協調、娛樂等功能，滲透到社會生活的各個方麵，從而取得經濟效益和社會效果。與其他類型的傳播活動相比，廣告是一種集說服性、高監控性、科學性與藝術性等特征於一體的公開、有償的信息傳播活動。

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