廣告學之廣告概說(doc 53頁)

廣告學之廣告概說目錄：
第一節　廣告的概念
第二節　廣告的演進
第三節　廣告的功能
第四節　廣告的分類

廣告學之廣告概說內容提要：
當社會發展到商品流通的時期，為了促進商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學問興起，它就是廣告學。
廣告的產生和發展，已有悠久的曆史。它是階級社會裏產業分工的必然產物，是人類社會發展到一定階段、社會生產達到一定水平之後，人們從事商品買賣和物質交換的輔助手段。因此，可以這麼說，廣告伴隨著商品的出現而出現，並隨著商品經濟的發展而發展。無論在社會主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應得的位置，並發揮對經濟發展的刺激促進作用。僅就這一點而言，廣告作為一種手段，並沒有階級或社會製度的區別，隻是在具體運用時，才帶有階級或社會性質的色彩。
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美國廣告主協會對廣告下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態度，誘發行動而使廣告主得到利益。”
還有下述提法，廣告是：“被法律許可的個人或組織，以償款的、非個人接觸的形式介紹物品、事件和人物，借此影響公眾意見、發展具體的事業。”
“凡是以說服的方式（不論是口頭方式或文字圖畫方式），有助於商品和勞務的公開銷售，都可以稱為廣告。”
“廣告是有計劃地通過各種媒體介紹商品和勞務，借以指導消費，擴大流通，促進生產，活躍經濟，建設物質文明與精神文明的手段。”
“廣告能直接發生銷售的效果，確立商品和製造者的聲譽，並能擴展市場，排除障礙。”
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筆者則讚同此種解釋：“廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或勞務的優點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式”。此種解釋可使初學者注意到廣告的幾個關鍵問題：
（1）如何了解商品或勞務的優點、特色。（廣告內容）
（2）如何選定消費對象。（廣告對象）
（3）如何向選定的消費者廣而告之。（廣告手段）
（4）如何喚起消費者注意。（廣告技巧）
（5）如何說服消費者購買使用。（廣告目的）

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