廣告策劃的基本原理(doc 53頁)

廣告策劃的基本原理目錄：
第一章 知識經濟與品牌時代
第二章 廣告創造名牌
第三章 廣告策劃時勢篇：審時度勢
第四章 廣告策劃基礎篇：品牌鑄造
第五章 廣告策劃運籌篇：名牌的誕生
第六章 廣告策劃專業篇：廣告之魂
第七章 廣告策劃專業篇：致勝之道
第八章 廣告策劃專業篇：廣告創意
第九章 廣告策劃戰術篇：廣告金規
第十章 廣告策劃時尚篇：廣告新信條
第十一章 廣告策劃時尚篇：明星廣告
第十二章 廣告策劃財經篇：廣告預算
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廣告策劃的基本原理內容提要：
當我們進邁入21世紀的大門時，知識經濟的鍾聲已經敲響。迄今，人類已曆經農業經濟、工業經濟，正步入知識經濟時代。農業經濟是以土地和勞動力為基礎的經濟，工業經濟是以原材料和能源為基礎的經濟。人類曾在靠天吃飯的農業經濟時代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國學徒工發明了蒸汽機，大大解放了生產力，才把人類帶進了工業經濟時代 。如今，在這個每天早晨你睜開眼睛都會有不可思議的事情發生的新時代，知識密集型產業正在迅速崛起，知識正成為生產力中最活躍的因素。知識經濟的一個特征是"未來引導"。由於應用了虛擬現實技術，以及由於網絡化等特征，知識經濟的增長已不再隻是靠投入勞動力、資金和資源來獲得，而主要是依靠持續的新需求來拉動。
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知識經濟時代，不僅人類知識總量迅速增加，更重要的是人類獲取知識、應用知識的能力也大大提高。中國的四大發明傳播到西方曾經曆了漫長的過程，在互聯網時代的今天，世界幾乎沒有什麼秘密可言，就連美國五角大樓最絕密的軍事情報也能從網絡上獲得，當FBI費盡心機派出大批幹探去捕捉超級間諜時，卻發現這位超級間諜竟是一位隻有十幾歲的少年黑客
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品牌寡頭首先用廣告打開產品的知名度，通過品牌的馬太效應，占有消費者的心理空間，使消費者形成品牌偏好。在信息爆炸(Information Explosion)時代，消費者的心理空間存儲信息是有限的，品牌寡頭通過心理占有排擠其他品牌。品牌寡頭還通過產品多樣化形成產品深度、廣度的差別，吸引最大範圍的消費者，構築對付潛在競爭者的進入壁壘(Barrier to entry)。

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