2004年長沙地區主要日報讀者調查報告(ppt27)

調查說明

“中國市場與媒體研究”(CMMS)是一項自1997年起在中國大陸進行的連續性年度調查，該調查是新生代市場監測機構在英國市場研究局（BMRB）和美國天盟公司（Telmar）的直接參與和支持下進行的。“’中國市場與媒體研究”（CMMS）覆蓋全國30個重點城市，樣本量達70000個。

“中國市場與媒體研究”的調查內容而言，此項調查涉及如下四個方麵：
城市居民肖像 包括城市居民人口統計變數、社會經濟變數、心理性格變數等。
媒體接觸習慣 包括城市居民接觸電視、報紙、雜誌、廣播、戶外廣告等媒體的習慣。
產品、品牌消費 包括145類日用和耐用消費品及5052個品牌的消費狀況，涉及各產品、各品牌市場滲透狀況的消費群構成。
生活形態 從城市居民支配時間、金錢以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態度和行為取向。

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