廣告心理學概論(PPT 71頁)

主要內容
第一章廣告心理學概論
第一節什麼是廣告心理學
現代廣告教皇——大衛·奧格威
戴眼罩的哈撒韋男士
第二節為什麼要學習廣告心理學
忽如一夜春風來，大江南北“造美”忙
一個尷尬的化妝品廣告
二、廣告心理學幫助廣告找對人、說對話
三、廣告必須把握消費者的心理
廣告戰即心理戰
廣告心理學的曆史與發展（1）
第二階段：發展時期。（1960年代—1990年代）
第三階段:整合營銷傳播時期(1990年代以來)
我國廣告心理學的曆史與發展
第三節廣告心理的研究方法
評定量表
期刊內容與社會問題
結論：內容分析法和民意測驗法……
內容分析的定義
研究程序
格伯納電視暴力的測量格伯納簡介
案例背景
從方法的選取上討論該研究的效度
回顧內容分析法的研究程序
1.闡明研究問題或假設研究問題與假設
2.界定研究總體
界定什麼是暴力
暴力的維度
格伯納對暴力的操作化定義
3.選擇樣本樣本
抽樣
4.選擇分析單位分析單位
5.構建內容類別建構內容類別－以節目為分析單位
建構內容類別－以場景為分析單位
建構內容類別－以角色為分析單位
6.對內容進行編碼編碼
7.分析數據暴力指數
此表為我們展示了暴力指數的計算過程
1967—1976年的暴力指數
1975年和1976年不同時間不同電視網的暴力指數
劇情類節目不同時間斷的暴力指數
研究結果——我們生活在一個影像暴力肆虐的時代
研究小結
內容分析法的應用案例：對《紅樓夢》作者的研究
美國學者陳炳藻的研究：
我國學者陳大康的研究：
誤差出現原因：

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