如何才能寫好廣告語(doc 12頁)
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- 廣告語
如何才能寫好廣告語(doc 12頁)內容簡介
如何才能寫好廣告語目錄:
一、 什麼是廣告語?
二、廣告語的分類
三、廣告語的撰寫——好廣告語是一把金鑰匙
四、一點題外話
如何才能寫好廣告語內容提要:
在探討如何寫好廣告語前,我首先要對廣告、廣告語要有一個明確的界定, 以便我們在對問題的認識上有一個統一的溝通平台。(有一點我必須聲明,我講的不一定是真理,但在實際作業肯定實用。我相信任何事情都是有規律的,隻要不違背規律,你所做的廣告就是有效的,因此說:方法比知識更重要。以下你讀到的,絕不是什麼經驗,而是我在長期的傳播作業中對廣告的一點關注,僅供參考。)
……
品牌Slogan在相當長的時間內,是通過傳播積累來完成認知的,具有一定的穩定性、識別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡潔、短小、精練,字數控製在7--10個字左右,訴求方向上集中在品牌的主張、承諾或對消費者的利益點層麵。通常情況下都會和品牌的LOGO組合應用或單獨應用,或者以固定的形式出現在電視廣告的結尾,Campening稿的相對固定的位置等等相關的物料上。
……
品牌廣告語,就是該品牌在市場行銷時的主張、承諾,一般比較簡潔、短小、精練、有內涵,有一定的外延深度和廣度,容易與目標受眾共鳴、有通感,富有哲理和人文氣息,極具親和力。通常情況下都會統領品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語,而他們隻是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”,網通的“由我天地寬”,中國移動的“溝通從心開始”,美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活,愛拉芳”如此等等。
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