如何寫好廣告文案(doc 10頁)

如何寫好廣告文案內容提要：
所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
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由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關係是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
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真實性原則中的辨證法：
1．廣告信息的表現要來源於客觀的現實存在
廣告文案中要向廣告受眾傳達的廣告信息必須來源於客觀真實的存在。特別是有關企業、產品、服務的內容、形式、質量、功能、價格、承諾等能給予消費者服務和利益的，廣告主借此以說服消費者產生消費行為的內容，必須是真實的、客觀存在的。任何在頭腦中臆想出來的廣告信息、廣告承諾和廣告利益點都是違反真實性原則的。
2．廣告信息的表現要全麵且準確
全麵，指的是在表達廣告信息時，全麵地反映客觀事物，而不是以偏概全或為了突出產品的利益點而故意不表現產品的負麵因素。表現全麵的廣告文案應該是將廣告中產品的優勢表現出來的同時，也表現產品的副作用，使消費者在消費過程中不致出現問題。不交代產品副作用的廣告文案不符合真實性原則，並且，消費者有權知道自己將購買的商品的全部信息。要在信息全麵性表現的基礎上發展創意，更有效地展示商品利益點。

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