康佳廣告促銷流程6

廣告促銷計劃流程實施手冊

廣告促銷計劃是業務計劃的一個重要組成部分與業務目標的設定和調整緊密相關
廣告促銷計劃與業務計劃的聯係
新的廣告促銷計劃是以事實為基礎的係統規劃
從原有的做法...
采取以事實為基礎的計劃製定方法帶來的效益
廣告促銷計劃的整體製定過程
廣告促銷方案/預算製定的工作時間表

設置業務計劃目標過程已基本上在業務計劃預算流程中得到體現，這裏簡要複述其過程和組織。最終給出年度業務計劃和品牌計劃，它們是廣告促銷計劃的根本依據
廣告促銷計劃首先要明確事業部的年度業務目標和業務計劃
總部戰略規劃負責製定整體目標和品牌戰略，並由各事業部逐級分解
事業部根據集團業務目標製定詳細的業務計劃*
集團戰略計劃除了業務目標之外，還包括整體的康佳品牌戰略
品牌戰略

廣告促銷計劃製定的詳細流程
製定廣告促銷計劃的具體時間表
初步確定廣告促銷的總體預算及分配比例
收集費用曆史情況，競爭者信息等數據
確定廣告促銷總體預算及分配比例
設計廣告方案
調研了解產品品牌知名度，收集消費者信息
確定廣告宣傳主題
選擇相應的媒體和投放地區
製定初步廣告方案
各產品線彙總審議方案
設計促銷方案
收集促銷活動信息
製定初步促銷方案
彙總審議
彙總確定廣告促銷計劃
廣告促銷計劃的製定主要由產品經理推動

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