NEC電視媒體計劃(ppt 27頁)

NEC電視媒體計劃目錄：
一、Media Brief
二、媒介目標
三、整體媒介策略
四、媒體組合
五、媒體投放計劃
六、預算分配
七、附件：北京、上海、廣州、深圳電視媒體時段選擇

NEC電視媒體計劃內容提要：
進一步樹立 NEC cool & sharp的品牌形象。
鞏固NEC品牌的知名度。
在一定的階段內，突破其他品牌的廣告攻勢，吸引新的消費者的加入，擴大市場份額。
電視媒體：
是目標群體經常接觸到的最主要的媒體形式，是最快到達目標受眾的媒體，同時也是覆蓋人群最多的媒體，可以在短期內迅速傳達品牌信息，達到教高的到達率。
主要以電視媒體提醒和告之目標受眾NEC品牌訊息，詮釋品牌形象，更迅速的幫助目標受眾了解廣告內容。
媒體比重的設定非常重要，通過對目標城市受眾廣告認知度、購買意想率與GRPs之間關係的分析，設定最佳GRPs值，做到“有效但不浪費”。
報紙媒體：
是最有效的到達目標受眾的媒體，能夠廣泛的接觸重點市場目標群，時效性較強，與電視媒體的創意表現相結合，並且能夠詳細告知目標受眾廣告信息的內容。可以幫助目標受眾了解到更加準確、詳盡的廣告內容，加深受眾對品牌的理解。
在廣告環境相對比較複雜的北京、上海、廣州和深圳，單獨依靠電視媒體的投放，廣告音量很容易被淹沒，廣告訊息很容易被受眾遺忘。選擇1-2份發行量較大、符合NEC品牌形象的全國及地方性報紙媒體，彩色1/2版，每月投放2-3次，保證廣告訴求的視覺衝擊效果和投放效率的同時，節約媒介成本。
雜誌媒體：
是目標受眾偏愛度較高的媒體，針對性強，由於是讀者主動閱讀，因此關注度很高；精美的印刷質量對於提升品牌形象幫助明顯；雜誌的內容與電視廣告配合，可以產生關聯性品牌傳播效果。全國發行的雜誌，補充地方報紙到達的不足。創意的投放方式，加深讀者對品牌廣告印象。
雜誌類型選擇：新聞、財經、航機、時尚、IT、科技、體育類。

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