廣告營銷推廣方案(doc 56頁)

一、市場環境分析
二、廣告營銷 項目賣點分析
三、消費者研究
四、關於定位
五、產品開發建議
六、關於命名
七、廣告傳播 策略
八、媒介投放 分析
九、總體廣告營銷 推廣構思
十、關於銷售終端和非銷售終端

(一)宏觀環境:
1、作為舶來文化的酒吧街廣泛存在大中城市,都是以歐美風情為主。
2、目前在北京,酒吧經營有三裏屯酒吧街、海澱酒吧街和朝陽區其他酒吧街(亮馬橋路)等，但隨著北京新生事物地不斷湧現，傳統酒吧商業經營模式已顯落伍。
3、隨著申奧和入世的成功，一個更加開放、進步的北京急需與之適應的文化配套設施地更新。
(二)微觀環境:
1、朝陽區在北京市政規劃中將會成為北京的中心商務區,這將帶旺朝陽公園區域的商業氛圍和商業經營，項目發展前景一片大好。但項目所處的朝陽公園,周圍配套及公園內設施尚處規劃階段，所以，市場對該區域發展前景尚待觀望。

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