試談平麵廣告設計(doc 28頁)

試談平麵廣告設計內容提要：
平麵廣告設計屬於視覺傳達設計範疇，是廣告設計中最大眾化的媒介形式。按現代傳播學的觀點，又是一種信息傳遞藝術。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機結合的視覺信息傳遞藝術，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實用與藝術的雙重價值。是審美性、機能性、經濟性共同實現的過程。在應用美術與商業美術之中，平麵廣告擁有最大範圍的設計領域。報紙雜誌、海報、路牌、流動廣告、郵遞廣告、宣傳單、年曆、書籍裝幀、產品包裝及影視、影像類等等都包含其中。
“平麵設計”成為國際設計界通用的術語，是二戰之後。如今，經濟的發展，市場的擴大、產品的競爭，終於把“設計”推向前台，受到了廣泛的重視，形式與內容發生了巨大的變化，已成為二十世紀物質文明發展的重要內容和組成部分之一。在商業發達的國家，設計意識滲透所有的小細節，中國較晚，直到上個世紀九十年代初，平麵設計的實際對應和實踐語境才進入中國。還有一個原因，是“經濟決定論”造成的，在一個物質貧乏，經濟弱小的環境中，沒有商業促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當然也就沒有平麵設計產生的土壤。

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