廣告學原理與創作技巧培訓方案(ppt 33頁)

廣告學原理與創作技巧培訓方案目錄：
一、廣告在營銷中的角色
二、廣告的任務
三、有效傳遞信息的前提
四、廣告如何傳遞有效信息
五、電視廣告創作與運作技巧
六、廣告策劃
七、廣告策劃的決策過程

廣告學原理與創作技巧培訓方案內容提要：
何時需要較高的展示頻次
1）新信息、新品牌、新廣告
2）廣告信息複雜；
3）需要激發消費者的情感或想象
4）傳播使用經驗的廣告
5）小品牌廣告
6）目標受眾低度參與，或非情願接受信息或無法理解信息；
7）要突破傳播障礙或噪音（如競爭者廣告）
……

廣告策劃
概念
根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調研的基礎上，製定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經營提供良好的服務的活動。
要點
明確廣告策劃和廣告計劃的區別。
廣告策劃——動態
廣告計劃——靜態
廣告策劃也可以說是廣告策劃活動，是一係列的決策過程。
難點：對未來可能發生的事件作出當前的決策。
……

明確廣告目標
廣告目標是以營銷目標為基礎的。廣告目標必須服從於營銷目標，是為實現營銷目標服務的。
廣告目標應該是具體的、可以測定的。廣告目標可以是“把知名度提高到50%”，“使好感度達到80%”等具體的指標。
製定廣告預算
了解製定總體廣告預算的幾種常用的方法。
銷售百分比法；利潤百分比法；
目標/任務法；市場分額法；
廣告預算的分配要有利於廣告目標的實現。要為客戶著想，用有限的預算創造最大的價值。

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