廣告宏觀管理方案分析報告(ppt 34頁)

廣告宏觀管理方案分析報告目錄：
一、廣告宏觀管理概述
二、我國的宏觀廣告管理
三、國際消費者組織和廣告管理

廣告宏觀管理方案分析報告內容提要：
一個汽車業的引用
廣告管理
宏觀和微觀
宏觀管理的概念
廣義
對從事廣告宣傳活動的組織、人員的行為產生監督、檢查、控製和約束作用的法律、法規、社會組織、社會輿論和道德規範。
狹義
工商行政管理部門依據《中華人民共和國廣告法》等法規對廣告活動進行監督、檢查、控製和指導。
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對象
廣告經營單位
必須經過上級主管部門批準，並向當地工商行政管理局申請登記
必須嚴格按照國家法規和廣告管理條例
廣告主
真實客觀地發布廣告
持有營業執照和主管或審批機構證明，並按經營範圍發布廣告
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廣告產品
具有相應的證明，如食品要符合《食品衛生法》等
比利時、荷蘭等國不允許稱某食品含維生素特別多
瑞士則隻有當含量始終不變的情況下方可
荷蘭在糖果上必須出現牙刷
廣告媒體
原則：真實、簡明、大方、美觀，符合國情和民族習慣，有利於精神文明建設
報刊：版麵不宜超過1/8，專業不易超過1/3
印刷：報當地工商行政管理部門審核批準
電視：不宜超過8％，並不可中斷節目
電台：不宜超過6％，並不可中斷節目。

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