廣告調查和效果評估講義課件(ppt 37頁)

主要內容
USST《廣告調查和效果評估》
廣告調研的定義和作用
廣告調研和市場調研的區別
廣告調研的主要內容（1）
廣告調研的主要內容（2）
廣告產品新概念測試
廣告新產品原型測試
廣告產品定價調研
廣告產品包裝調研
廣告產品渠道調研
購買者和消費者調研（1）
購買者和消費者調研（2）
市場結構調研
競爭者調研
產品定位調研
廣告主題調研
廣告表現的調研（1）
廣告表現的調研（2）
廣告表現的調研（3）
媒體選擇調研
促銷活動調研（1）
促銷活動調研（2）
促銷活動調研（3）
促銷活動調研（4）
消費者滿意度調研（1）
消費者滿意度調研（2）
消費者滿意度調研（3）
憑借廣告建立品牌知曉的效果分析
不憑借廣告強化品牌知曉的效果分析
消費者對品牌的認知和態度的調研
廣告效果評估的問題
測定廣告信息傳播有效性的基本方法
廣告調研的基本工作流程
廣告調研流程的問題（1）
廣告調研流程的問題（2）
製定廣告調研計劃書

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