試談明星代言虛假廣告(ppt 18頁)

試談明星代言虛假廣告內容提要：
唐國強、解曉東代言“不孕不育醫院”惹質疑
近日，《望東方周刊》曝光北京新興醫院誇大治療效果，用廣告炮製“送子”神話，引發了全國媒體的關注，一場有關明星誠信危機的爭論再度熱起來——
全國20家電視台頻頻播出的由唐國強解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫院――這個專治不孕不育的醫院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象。而最近《?t望東方周刊》報道，北京新興醫院其實是用錢炮製了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發全國媒體關注此事，唐國強、解小東兩位明星也遭到質疑。
侯耀華代言十個虛假廣告，被稱“侯藥華”
去年廣協會發出通告，著名演員侯耀華代言了包括保健食品，藥品，醫療器械等十個虛假廣告。據介紹，這些產品未經行政許可部門批準，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，且均含有其他違法內容。剛開始侯耀華還高調的堅稱要求維權，稱全世界的廣告都有誇張的成分在裏麵，以為不誇張就不叫廣告，侯耀華回應虛假代言稱不誇張就不叫廣告的言論，立即遭到來自大眾的口誅筆伐。認識到錯誤的侯耀華馬上通過博客發布公開信，不僅懇請公眾原諒，希望大家繼續監督自己，還請電視台不要在播放這些廣告。

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