廣播電視傳播與受眾概論(PPT 41頁)
- 所屬分類：
- 廣告傳媒
- 文件大小：
- 2273 KB
- 下載地址：
- 相關資料：
- 廣播電視
廣播電視傳播與受眾概論(PPT 41頁)內容簡介
廣播電視概論
二、受眾研究的經典理論
我們為何而戰
（三）受眾構成
（五）受眾調查內容
（六）受眾調查的主要術語
收視率調查
受眾的曆史發展
書籍、報紙、廣播、電視 、 網絡，
對於不同的傳播類型來說，其受眾也不盡相同。
受眾含義的幾度擴張：
受眾的數量在不斷增加；
受眾參與和接受信息傳播活動的範圍在不斷擴大；
受眾在接受和傳播信息時的身份和地位的差別在消失
（一）受眾被動論—前實證主義： “人群就是烏合之眾”。
在新聞傳播過程中，傳播者是主動的，受眾則是被動的，傳播效果直接而明顯。 “子彈論”
（二）受眾差異論—實證主義：受眾在接受信息之前，
就具有傾向性，而這些傾向性則與受眾的社會經曆、所處的社會地位有著密切的聯係。
..............................
二、受眾研究的經典理論
我們為何而戰
（三）受眾構成
（五）受眾調查內容
（六）受眾調查的主要術語
收視率調查
受眾的曆史發展
書籍、報紙、廣播、電視 、 網絡，
對於不同的傳播類型來說，其受眾也不盡相同。
受眾含義的幾度擴張：
受眾的數量在不斷增加；
受眾參與和接受信息傳播活動的範圍在不斷擴大；
受眾在接受和傳播信息時的身份和地位的差別在消失
（一）受眾被動論—前實證主義： “人群就是烏合之眾”。
在新聞傳播過程中，傳播者是主動的，受眾則是被動的，傳播效果直接而明顯。 “子彈論”
（二）受眾差異論—實證主義：受眾在接受信息之前，
就具有傾向性，而這些傾向性則與受眾的社會經曆、所處的社會地位有著密切的聯係。
..............................
