某年度各行業廣告市場發展趨勢分析(doc 10頁)

某年度各行業廣告市場發展趨勢分析目錄：
一、房地產: 市場需求旺盛 市場結構調整 地級城市將成為新“熱點”
二、藥品: 市場空間非常大 很需要廣告支持 渠道和品牌建設成為“重點”
三、保健品: 市場增長最快 加強行業自律 直銷成為重要營銷模式
四、醫療:市場空間驚人　濁清開始分流　欲“堵”還“疏”考驗監管能力
五、食品飲料: 同質化競爭激烈 市場重新洗牌 聚焦營銷成為突圍“亮點”
六、酒類: 市場不應疲軟 需要開創新的營銷模式 靠品牌內涵打天下
七、家化用品: 媒體投放透明 市場定位清晰 國產品牌巧打遊擊戰
八、服飾: 廣告盤子隻增不減 國產品牌處境尷尬
九、家電:市場大局已定 需求穩中有增 城鄉居民分層消費升級
十、汽車:家庭購買力走強 消費者持幣等跌價 車市可能出現“火”跡象
十一、通訊產品及服務行業:市場易變 國產品牌研發後勁不足
十二、金融保險行業: 維係品牌形象 加強服務能力 廣告力度逐年加大

某年度各行業廣告市場發展趨勢分析內容簡介：
某年，國內強力抑製房地產行業的投資過熱見效，消費者對房地產市場預期心態的不穩定性致使一部分人持幣待購，這部分消費者的購房意願將轉移到某年實施。但是，某年房地產市場結構繼續調整。投資和投機型購房者大大減少，高檔項目開發應當警惕。
某年1～8月份，房地產行業廣告刊登額為659315.09萬元(刊例價格)，同比增長19.07%，增幅較去年仍有較大提高(某年1～8月份同比增幅為7.78%)，房地產行業廣告的增長在多數人的意料之外。這是因為一線城市房地產行業廣告投放確實因為政策的實施而大幅下降，而二線城市房地產行業的發展卻是一派令人愉悅的美景。隨著中國城市化進程的加快，二線城市將成為房地產行業的新“熱點”。某年雖然國家加強房地產市場宏觀調控，但整體房價依然保持兩位數增長。
《現代廣告》雜誌社認為，某年房地產行業市場繼續保持較快的增長速度。房地產廣告仍然是廣告市場的主力。廣告主傾向嚐試打破媒體運用手段的傳統模式。
訪談對象——北京某房地產公司屬行業龍頭，他們認為，媒體廣告隻是一個輔助手段，需要準確的市場調查和市場定位。公司特別重視樣板間、銷售中心的包裝以及現場活動的氛圍營造，這些費用約占到整個營銷廣告活動的30～40%左右。他們以往廣告投放媒體主要是以報紙、雜誌、直投等平麵媒體和戶外廣告為主，針對以年輕消費者為主的個別樓盤也會常常采用網絡媒體和新媒體，包括移動電視、手機媒體等。公司判斷廣告投放媒體選擇的依據主要有三個方麵: 媒體的發行量、媒體受眾的商業價值和媒體特性。

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