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平麵廣告文案寫作培訓教材(PPT 264頁)

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廣告傳媒
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平麵廣告文案寫作培訓教材(PPT 264頁)內容簡介
平麵廣告文案寫作
深入淺出→文案人員的本質
深入淺出—CopyWrite本色
女友喜帖來新郎是郵差
21世紀經營麵臨的挑戰
21世紀廣告麵臨的挑戰
AIDA模式
客來斯樂,行銷傳播
羅氏十基精精彩又精密
廣告策略十全基精:
廣告文案人的特質
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廣告創意
文案的創意角色
由倫敦報攤得來的啟示
很多ART都在等COPY
好的文案能寫好的創意策略
為什麼叫CopyStrategy
文案思考必備工具CopyStrategy
由產品概念轉至創意策略
廣告的表現策略
文案策略Weilbacher(1979)
激發廣告創意的源頭
檢查一下自己的文體
撰寫DM是最好的訓練
一定要把慾求變成需求
無妨先寫內文,再下標題
從顧客的角度思考
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所謂的壞廣告
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洞察
三者間的遊戲
廣告要做什麼事
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推薦三本書
因材施教→行銷傳播新趨勢
猴怪奧客樣
Rap&Collins
界定蘇珊Defining"Susan"
界定怡君
大陸字謎語
順口溜
正中紅心→掌握消費者需求需求(Need)=問題(Problems)
需求(Need)→想要(Wants)
需求(Need)→動機(Motives)
26個購買商品的理由
客戶需求,永遠掌有
客戶需求,時序預知
馬斯洛需求層次(A.H.Maslow,1954)
消費者購買使用過程
購後行為(Post-purchasingBehavior)
消費者注意廣告作品的動機
正中紅心→掌握消費者需求消費者購買使用過程
上村忠:『小氣─大方』兩極化消費心理
字謎語
大陸地精選十大廣告語
大陸地廣告語的聯想
色受想行識五蘊傳千裏
五蘊與廣告傳播
溝通有節拍廣告照步來
4Ps、4Cs到4Vs
傳播?溝通?共鳴?
Lasswell教授的傳播模式
廣告企劃的3H確認
廣告企劃包含項目
有色順口溜
流傳在北京的四大
當今四大傻人
現今四大土
四大惹不起
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