廣告心理學緒論(ppt 60頁)

主要內容
廣告心理學
對心理學的認識？
你了解你的顧客嗎？
傳播活動的基本構成
一、任性的消費者
紙尿布 的故事
新的訴求點:
速溶咖啡的故事
對速溶咖啡的調查
關於教材、參考書目
第一章 緒論
本章學習指導：
西方最早的研究人類心理現象的著作
心理學的誕生
辯證唯物主義者認為：
廣告心理學是心理學和廣告學的交叉學科
第二節：廣告心理學的研究對象和任務
一、廣告心理學的研究對象
廣告人
心理現象
二、廣告的心理功能
1、消費者的購買行為
2、廣告是如何影響消費者的心理活動的呢？
3、廣告的心理功能：
奔騰剃須刀 廣告
三：廣告心理學的研究任務
史考特與狄克特
史考特“下海”
廣告界存在一個有趣的事實：
E·狄克特（ErnestDichter）
第四節：學習廣告心理學應注意的問題
1、觀察法
2、詢問調查法
3、投射法
5、問卷法
老廣告：20世紀20年代

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