廣告傳播學培訓(PPT 246頁)

主要內容
引言
名人名言：
魚和熊掌兼得：
講稿：新銳明確的傳播媒介。
新銳明確的傳播媒介。
第一章：廣告與廣告傳播
第一節：廣告的涵義與功用
廣告的涵義
廣告的功能
廣告發展形態——廣告的功能的變遷
信息向導，拉動經濟增長。
促進社會和諧
豐富文化生活
第二節：廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告傳播範圍來劃分
三、根據廣告媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據產品生命周期的劃分
六、根據廣告目的與廣告效果的劃分
七、根據廣告訴求的方式分類
第二節電廣告的研究對象與功能
廣告的研究對象
第三節現代廣告發展因素與趨勢分析
人類進入現代廣告時期是20世紀初
媒體傳播技術的動因
廣告行業的發展
現代廣告發展趨勢
第二章：新利体育取现 與廣告
新利体育取现 的概念：
新利体育取现 學的重要核心概念：
一.新利体育取现 學的基本理念
二、新利体育取现 的理論
一、新利体育取现 與廣告傳播的關係
二、新利体育取现 對廣告傳播的具體影響
第三章：大眾傳播與廣告
一、傳播的定義與基本要素
二、傳播的基本原理模式和傳播類型
三、“守門人”理論
一、廣告傳播的起源與演進
二、中國廣告的傳播發展簡況
三、以大眾傳播為主，多種形式結合的廣告傳播
一、廣告媒體及其分類
二、廣告媒體特性比較
三、影響廣告媒體選擇的因素
四、廣告媒體的優化組合
第四章：消費心理與廣告
一、消費心理學及其產生和發展
二、消費心理學的研究對象和內容
三、消費心理學的研究方法
四、廣告心理學與消費心理學
一、廣告的心理基礎
二、廣告受眾的接受心理
三、廣告受眾的記憶模式
一、需求及其特點
二、需求層次理論
需求與動機
第五章：廣告活動與廣告組織
一、廣告主體、客體和本體
二、廣告活動的規律
一、廣告公司的類型
二、廣告公司內部機構與作業模式
三、廣告經營創新和核心競爭力
四、廣告代理製
第六章：廣告調查
一、市場調查
廣告調查
廣告調查與市場調查的關係
一、廣告調查的基本過程
二、廣告調查的研究方法
三、問卷設計

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