淺析網絡視頻廣告的發展現狀及未來趨勢畢業論文(doc 28頁)

目 錄
前 言 1
一 網絡視頻廣告概述 2
（一）網絡視頻廣告相關概念 2
1 網絡視頻 2
2 網絡視頻廣告 2
（二）網絡視頻廣告發展的背景和條件 2
1 互聯網高速發展，新媒體異軍突起 2
2 網絡技術日趨成熟，視頻網站突破瓶頸 2
3 視頻網站用戶數量龐大，增長趨勢明顯 3
4 視頻廣告目標定位精確，受廣告主青睞 3
（三）網絡視頻廣告的主要類型 4
1 貼片式視頻廣告 4
2 流媒體視頻廣告 4
3 病毒式視頻廣告 4
4 植入式視頻廣告 5
5 UGA模式視頻廣告 5
（四）網絡視頻廣告的特點 6
1 覆蓋範圍廣泛，不受時空限製 6
2 表現形式豐富，信息容量大 6
3 互動性強，用戶體驗程度高 6
4 目標定位精準，有利降低成本 6
5 效果直觀可測，方便追蹤評估 7
（五）網絡視頻廣告的特點所賦予的優勢 7
1 擁有廣闊的投放平台 7
2 能吸引更廣泛的廣告主 7
3 提升企業網絡營銷效果 8
4 與電視廣告形成互補 8
5 幫助企業完善品牌建設 8
二 網絡視頻廣告發展現狀分析 9
（一）網絡視頻廣告發展程度及規模 9
（二）網絡視頻廣告的發展所帶來的影響 11
1 網絡視頻廣告對企業網絡營銷的影響 11
2 網絡視頻廣告對受眾消費決策的影響 12
（三）現階段網絡視頻廣告的不足 12
1 視頻網站差異化定位不明確 12
2 正版化與低成本產生矛盾 13
3 易損失互動意願低的潛在消費者 13
4 市場環境不夠規範 13
三 網絡視頻廣告未來發展趨勢預測 13
（一）網絡視頻廣告形式多元化 13
（二）視頻廣告高清化，廣告內容化 14
（三）廣告投放站點定位差異化 14
（四）網絡視頻廣告市場更加規範化 15
（五）網絡視頻廣告與傳統電視廣告融合 16
（六）微電影成為網絡視頻營銷新方向 16
1 微電影的定義 16
2 企業微電影營銷 17
3 微電影廣告的優勢 17
4 微電影廣告案例分析 17
結 語 19
參考文獻 20
致 謝 21

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