單獨廣告文案與係列廣告文案(doc 7)

單獨廣告文案與係列廣告文案的傳達形式既是廣告文案刊播的兩種投放形式,也是廣告活動的實際需要與廣告策略相結合的產物.所謂單獨廣告文案,是指傳達一個主題及規定的文案內容,並用一種風格,畫麵創意(包括版式),作一次性刊播或反複刊播的獨篇文案.或者在反複刊播時僅在版式上作些更動.這種單獨文案基本上包含了該主題廣告的全部內容和廣告意圖.

所謂係列廣告文案,是指在廣告刊播活動的策劃和創意的統籌之下,在一個整合統一的廣告主題和統一的再現風格.係列廣告文案的每篇文案的標題,畫麵和正文內容可以有所變化,但是它們之間卻總有著一種或幾種相統一的元素,把每篇看似獨立的文案連結起來,產生連續,統一的認知效果.其中包括語言的,版式的,圖形的或是整體風格印象的元素.

..............................