消費者行為理論(PPT 264頁)

主要內容
第三講 消費者行為（選擇）理論：需求問題的進一步深入分析
第三章 消費者選擇 知識結構
一、理論準備：
二、邊際效用理論：基數效用論者的消費理論
基數效用論
案例： 某商品（饅頭）的效用表
總效用與邊際效用圖解
思考或反思：
“水和鑽石的價值”悖論
[資料] 幸福指數VS煩惱指數
[案例] 子非魚安知魚之樂
【譯文】
案例三：最好吃的東西
案例四：《傻子地主》
案例五：《鑽石和木碗》
（二）邊際效用遞減規律及其例外
邊際效用遞減規律的數學語言表達
案例一：幸虧我們生活在一個邊際效用遞減的世界裏
案例二： 《食之無味》
案例三：第四個雞蛋的故事
原因分析：
思考與反思
[案例] 朝三暮四與朝四暮三
[視頻] 各地的大胃王
邊際效用遞減規律的例外：非正常消費品
邊際效用遞減規律的特點：
邊際效用遞減規律的應用
小結：
（三）消費者選擇的均衡(consumer equilibrium)：
消費者均衡條件的說明 [以購買兩種商品為例]
案例一： 消費者最大化效用組合
[案例] 時間資源的均衡安排
[案例] 讀書、上網和休息的均衡
需求曲線的推導
（四）消費者剩餘（Consumers’s Surplus）及其現實性
消費者剩餘
[案例] 燒餅哥與消費者剩餘
思考或反思
（五）消費者選擇的均衡與現實交易中的挨“宰”：
三、序用效用論者的消費理論：無差異曲線分析
（二）消費者選擇均衡的分析思路：主、客觀分析兩個維度
[資料] 偏好品的效用曲麵
[資料] 差異的無差異曲線
[案例] 快餐在亞洲更受歡迎
[視頻] 餐前交手機
案例二：饑餓的驢：無差異的幽默
無差異曲線的特殊形狀
完全替代品與完全互補品的無差異曲線圖
案例（習題3）：咖啡和熱茶的不同消費者的無差異曲線
[案例]“嗇享”一族獲取最大滿足
[案例] 嗇享族獲取最大滿足
四、消費者均衡的變動：價格變化和收入變化對消費者均衡的影響（比較靜態分析）
序數效用論者是如何推導需求曲線的？ （習題15）
第四節 價格變化和收入變化的影響
一、價格-消費曲線
二、消費者的需求曲線
三、收入-消費曲線
五、恩格爾曲線
[資料] 恩格爾曲線的分類
（一）替代效應與收入效應
（二）正常品（需求收入彈性為正）的替代效應和收入效應
（三）低檔品（劣等品）（需求收入彈性為負值）的替代效應與收入效應
（四）吉芬商品的替代效應與收入效應
價格變化所引起的替代效應和收入效應及需求曲線相應的變動趨勢表：
七、 從單個需求曲線到市場需求曲線
八、在動態中的消費者選擇：不確定性與選擇
本講作業：

..............................