消費者行為理論分析(ppt 72頁)

消費者行為理論分析目錄：
一、基數效用論---- 邊際效用分析法
二、序數效用論---- 無差異曲線分析法

消費者行為理論分析內容簡介：
消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。
1、效用U（Utility）：消費者從商品的消費中得到的滿足程度。
完全是消費者的一種主觀心理感受。
滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。
使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用
2、兩種效用理論
基數效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基數（1，2，3，……）來表示，可以計量並加總求和。
基數效用論采用的是邊際效用分析法。
序數效用（ordinal utility）：效用作為一種心理現象無法計量，也不能加總求和，隻能表示出滿足程度的高低與順序，效用隻能用序數（第一，第二，第三，……）來表示。
序數效用論采用的是無差異曲線分析法。
3、總效用TU與邊際效用MU
總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。
邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費量 所增加的滿足程度。
邊際效用的情況：
麵包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從5個效用單位增加到8個效用單位，即增加了3個效用單位；

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