某飲料公司營銷策劃案(DOC 35頁)

目錄
1市場分析 1
1.1企業的目標和任務 1
1.2市場現狀和策略 1
1.3市場格局 2
1.3.1定位不明確 2
1.3.2主要競爭者分析 2
1.3.3競爭對手的優劣勢分析 3
1.4營銷外部環境分析 4
1.4.1經濟環境分析 4
1.4.2成本分析 5
1.4.3競爭環境分析 5
1.4.4技術分析 7
1.4.5社會環境分析 7
1.5內部環境分析 8
1.5.1優勢 8
1.5.2劣勢 9
1.5.3預期變化 9
2.品牌新定位 9
2.1SWOT分析法 10
2.1.1優勢分析（S） 10
2.1.2劣勢(W) 11
2.1.3機會（O） 11
2.1.4威脅（T） 11
2.2格瓦斯新定位 13
3.營銷策略 14
3.1營銷目標/預期效果 14
3.1.1營銷目標 14
3.1.2預期效果 14
3.2目標市場描述 14
3.2.1市場細分 15
2.2.2目標市場選擇 15
3.3市場定位 15
3.4營銷組合描述 16
3.4.1產品（Product）策略 16
3.4.2價格(Price)策略 17
3.4.3渠道(Place)策略 18
3.4.4促銷(Promotion)策略 19
四、調查結論 21
1、消費者行為及飲料需求 21
2、消費者購買影響因素 27

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