如何撰寫營銷策劃書(PPT 72頁)

邏輯思維原則
簡潔樸實原則
可操作原則
創意新穎原則
一、編製原則
二、基本內容
封麵
正 文　　
營銷策劃書的內容
策劃目的
分析當前的營銷環境狀況
分析當前的營銷環境狀況(cont’)
市場機會與問題分析
營銷目標
營銷戰略
營銷宗旨
產品策略
價格策略
銷售渠道
廣告宣傳
具體行動方案
策劃方案各項費用預算
方案調整
三、營銷策劃書為誰而寫
四、營銷策劃書怎樣書寫
整理資料
版麵設計
營銷策劃書書寫技巧
五、產品營銷策劃書的寫作方法
1. 標題和封麵的寫法
標題的兩種形式
兩種標題形式的評價
封麵的視覺化
表頁的表現形式之一
表頁的表現形式之二
表頁的表現形式之三
2. 目錄
3. 對策劃者的寫法
4. 前言和項目背景的寫法
（1）前言的寫法
前言的寫法舉例
前言應明確本策劃所委托的內容
（2）項目背景的寫法
5. 環境的寫法之一
環境分析時通常隻需表現要點
6. 策劃目的和內容的寫法
（1）策劃目的寫法
（2）策劃內容的寫法
特別注意策劃內容的表現技巧
策劃內容表現舉例：
7. 策劃問題點的寫法
策劃問題點的寫法
以守的姿勢提出問題
以守勢提出問題舉例
以攻的姿勢提出問題
以攻勢提出問題舉例
策劃問題點的表現形式
策劃問題點的表現形式舉例
8.策劃效果的寫法
策劃效果寫法舉例
9.策劃預算的寫法
策劃預算的兩種寫法
10.策劃日程的寫法
策劃日程的寫法
11.參考資料的寫法
..............................