某某乳業營銷策劃提升品牌競爭力(doc 20)

一、蒙牛的中國航天情結，中國航天員的蒙牛情結
二、蒙牛把握住了事件行銷的精髓
三、1992年的澳星發射現場廣告
四、蒙牛之贏，贏在決策，贏在執行——執行力來源於決策速度和判斷
五、蒙牛：中國航天員專用乳製品”的成功，不僅是事件行銷本身的成功，也是傳播的成功
六、傳播的意識要強，做了好事要留名
七、主動傳播，做了好事自己講
八、加強傳播的強度和跨度，做了好事要天天講、月月講、年年講
九、選擇強勢媒體，居高聲自遠
十、告訴大家一個秘密—蒙牛的未執行預案
十一、“借勢神五 蒙牛飛升”的一個啟示：通過策劃提升品牌競爭力
十三、“蒙牛：中國航天員專用乳製品”的巨大輻射影響力

在香港的成功上市，為蒙牛乳業的發展又安裝了一個強大的引擎。在蒙牛的品牌建設過程中被評為2003年度十大策劃之一的“蒙牛：中國航天員專用乳製品”無疑已成為中國營銷史上濃墨重彩的一筆。
　　為更好地了解策劃背後的故事，本刊特邀請了“蒙牛中國航天員專用乳製品”事件行銷主策劃——蒙牛乳業集團副總裁孫先紅以及該項目顧問中國十大策劃人之一的李光鬥就此進行對話，共同來探討這一2003年度十大策劃之一的成功秘訣

..............................