廣告創意的基本理論(PPT 69頁)
廣告創意的基本理論(PPT 69頁)內容簡介
主要內容
第一節、廣告創意的內涵
一、創意與廣告創意
二、廣告創意在廣告活動中的位置
三、廣告創意在廣告中的作用
四、廣告創意的特征
第二節、廣告創意的原則
第三節、 廣告創意的策略
一、廣告創意策略的構成
二、廣告創意與廣告表現的關係
三、奧格威的“神燈”與“品牌形象論”
第四節、廣告創意的基本理論
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