論遊走在科學與藝術之間的廣告創意(ppt 86頁)

論遊走在科學與藝術之間的廣告創意內容提要：
李奧.貝納&固有刺激法：
李奧.貝納（1892-1971），李奧貝納廣告公司的創建者。
出生在密歇根，主要工作和生活地點都在芝加哥。
早期供職於歐文廣告公司，1935年離職。
離職後，創建李奧貝納廣告公司（44歲）。
以其特有的對人生的思考和廣告哲學聞名，他和他的追隨者被稱為“芝加哥學派”。
他認為最有力量的創意不需要語言表達，或者說語言難以表達。比如萬寶路廣告中的牛仔形象。
內在戲劇性法（也稱固有刺激法）：是指要發現企業生產某種產品的原因，以及消費者要購買這種產品的原因。這種原因就被稱為固有刺激，而廣告要做的是，把這種原因（固有刺激發掘出來），並將之戲劇化（形成創意）。
李奧貝納還認為，你必須找到關於傳達產品或服務內在特點的最為準確的方式，而隻有一種方式可以使廣告對於消費者來說具有最大的戲劇性效果
通用磨坊是總部設在美國明尼那波利斯的世界第六大食品公司。擁有哈根達斯，綠巨人，貝蒂妙廚，灣仔碼頭等眾多世界知名品牌。在全球100多個國家進行經營活動，2004年度淨銷售額達123億美元。通用磨坊(General Mills) 國際品牌資訊
通用磨坊(General Mills) 國際品牌資訊
美國通用磨坊食品公司係全美最大的上市食品製造銷售企業之一，公司在中國經營的著名品牌有：果然多、貝蒂妙廚休閑食品、哈根達斯冰淇淋、灣仔碼頭和維邦冷凍食品等.

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