泡沫廣告能持續多久(doc 6頁)

泡沫廣告能持續多久內容提要：
“泡沫”一詞，相信大家都很熟悉，泡沫劇、泡沫經濟等，“泡沫廣告”也是由此而來。本文把策劃失敗，理念不成熟，誤導消費者並給企業產品營銷造成負麵影響的廣告或廣告策劃稱為“泡沫廣告”。一般情況下，廣告的投入應與其帶來的經濟效益成正比，而“泡沫廣告”隻能帶來產品營銷負效益。分析近幾年企業因廣告失敗而使自己的效益滑坡的原因，“泡沫廣告”現象是重要因素
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廣告理念不要重複盜用，一轟而上。記得美國埃惟特汽車出租公司為了改變公司身處第二等級的弱勢及生意平淡的境況，他們承認了自己的不足，然後打出廣告“我們會比別人更努力”，使公司市場占有率迅速回升。原先愛多公司做廣告用的是成龍的“好功夫”，步步高用的是李連傑的“真功夫”，到了小霸王則成了柯受良的“硬功夫”。這種思路，給人以競相效仿的印象，很容易使人產生懷疑：你的產品怎麼了？難道要依靠別人的聲譽來推銷自己的產品嗎？
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廣告形象應統一，富有新意和趣味性。廣告人和企業主由於求勝心
切，匆忙上陣，投機取巧，經常以改換廣告形象來追求效益。我們知道，由於廣告自身的特點，要求所策劃的形象必須鮮明、簡單易記，所以，廣告在通過各種媒體宣傳時要統一，即：企業的標誌和產品商標，廣告語和宣傳口號，企業產品形象和員工精神的宣傳等都應圍繞營銷目的，塑造統一的識別形象。

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