廣告戰略計劃與製定(doc 19頁)

第一節 營銷與廣告
第二節 廣告戰略的製定
第三節 廣告預算
第四節 如何擬定廣告戰略計劃

第一節 營銷與廣告
營銷一詞來自英文marketing，營銷、新利体育取现 、市場學都是同一個概念。按照美國新利体育取现 學者菲利普?科特勒的定義，營銷是“個人和集體通過創造並同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲的一種社會過程。”由此可見，新利体育取现 是以滿足人的各種需要和欲望為目的，通過市場將潛在的交換轉化為現實的交換。也就是說，開發出一定的產品和服務，提供給消費者。但是，人的潛在需要和欲望必須轉化為具有現實購買能力的需求，才能獲得某些產品或服務來滿足自己。某種產品或服務是否有價值，則主要取決於它滿足消費者的程度，滿足程度越高，價值就越大。

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