廣告主營銷推廣趨勢手冊(doc 15頁)

廣告主營銷推廣趨勢手冊目錄：
一、廣告主營銷推廣趨勢
二、廣告主營銷推廣趨勢(圖)二
三、廣告主營銷推廣趨勢(圖)三
四、廣告主營銷推廣趨勢(圖)四
五、廣告主營銷推廣趨勢(圖)五

廣告主營銷推廣趨勢手冊內容簡介：
隨著市場不斷發展，廣告主營銷有著三大趨勢。第一個趨勢就是從媒體選擇上看！廣告主的廣告投放量從追求量到追求質；第二個趨勢就是廣告主整合公關廣告活動進行傳播的趨勢；那麼第三個趨勢，就是廣告主提供發言策略的趨勢。那麼這三個趨勢，由於今天時間的關係，我們重點來看第一和第二個趨勢。
趨勢一：廣告主媒體選擇的核心趨勢：從追求量到追求質。
所謂追求量，大家可以回憶一下，我們從上個世紀的中期之前，我們的市場是一個高速爆炸的增長的時代，那麼80年代後期到90年代中期，買方市場初步形成一個小生產到大市場的一個轉變。那麼到了90年代以後，買方市場逐漸形成了，這個市場飽和度也越來越高，那麼在供不應求的幾個時代，，我們的企業呈水平式增長，我們以廣州市為例，它是從廣州然後輻射出三角，然後長江以南到全國，那個時代，企業對著全國的市場有著一個很高的期待，媒體投放就呈現出這樣的態勢：向全國的每個地區輻射，那麼我們所能看到的就是大手筆，大製作，那麼這是追求的量。那麼到了90年代中後期以後，企業有能力、有胸襟能夠在全國覆蓋的企業越來越少，那麼量力而行成為企業理性決策的基礎，所以我們可以看到，因為企業的市場競爭越來越激烈，那麼很多企業就收回戰線。從追求量轉變為追求質。所謂追求質，那就是強調目標營銷，強調一對一營銷，重視區域問題，尋找精確市場，重視互相性強，參與性高的營銷活動。

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